CASE STUDY

Maybelline Universe

We built this city

FM4 Frequency

seit 2024

Experience Zone am Kerngelände

Das Konzept

Gemeinsam mit Maybelline und Garnier haben wir im Maybelline Universe alle Besucher*innen eingeladen, in einer eigens gebauten „Containerstadt“ in die Welt des Stylings einzutauchen und sich den perfekten Festival-Look verpassen zu lassen.

Um möglichst viele hochwertige Touchpoints mit den Besucher*innen zu erzeugen, gab es zusätzlich eine eigene Maybelline Styling Lounge im VIP Bereich und großflächige Duschenbeklebungen von Garnier in den Sanitärcamps am Campingplatz.

Ergänzt wurde das Erlebnis durch tägliche Side Actions: Von einer energiegeladenen Yoga-Session im Freien über ein belebendes Triple-B-Pilates-Workout bis hin zu einem mitreißenden Afrodance-Workshop, bei dem die Gold Caviar Crew das Publikum mit kraftvollen Moves und purer Lebensfreude zum Tanzen animierte.

Eine digitale Reichweitenmaximierung wurde durch einen eigenen Maybelline Influencer*innen Bereich in der exklusiven Best Friends Of Frequency Area (über dem VIP) garantiert.

Das Konzept

Eine digitale Reichweitenmaximierung wurde durch einen eigenen Maybelline Influencer*innen Bereich in der exklusiven Best Friends Of Frequency Area (über dem VIP) garantiert.

Maybelline am Frequency

Media Reichweite

Für das Maybelline Universe setzten wir auf einen kunterbunten Mediamix – von einer Integration in die Festival-App über eine Platzierung im offiziellen Festival-Newsletter bis hin zu unserem reichweitenstarken Advertorial Package. Plus ausgiebiger Berichterstattung auf den Social Media Kanälen von VOLUME und dem Frequency Festival.

* Die Reichweite setzt sich zusammen aus …
VOLUME: Advertorial Leser*innen, Content Teaser Impressions, Newsletter Abos sowie Social Media Impressions aller Posts.
Frequncy: Social Media Impressions aller Posts, Festival-Newsletter Abos und App Downloads.

77400+

Reichweite *

248500+

Reichweite *

Storys, Posts & Ads

Vor Ort

Am Frequency konnten wir 2025 insgesamt folgende Zahlen erreichen:

Maybelline

3200000+

Potenzielle Sichtkontakte

Maybelline Universe

14000+

Brand Interactions

Maybelline Universe

Touchpoints vor Ort

Maybelline Universe

1390

Stylings

Sampling

10000+

Verteilte Produkte

Maybelline Influencer Kampagne

15200000+

Potential Reach

Full-Service von der Idee bis zum Erlebnis: Die VOLUME Agency übernahm die gesamte Organisation und Umsetzung.

Maybelline Experience Zone

Von der Idee bis zur Produktion, Erlebnis am Kerngelände: Wir entwickelten und realisierten die Maybelline Experience Zone im Herzen des Festivalgeländes. Interaktive Spiele, exklusive Produkt-Samples und kreative Challenges machten die Zone zu einem zentralen Touchpoint zwischen Marke und Zielgruppe.

Workshops & Aktivierungen

Von individuellen Make-up- und Hair-Stations über Styling-Sessions bis hin zu Afro-Dance und Pilates: Maybelline setzte am Frequency Festival auf ein buntes Programm, das inspirierte, begeisterte und Interaktion förderte. So wurde die Marke zum aktiven Erlebnis für tausende Festivalgäste.

Ganzheitliche Festival-Präsenz

Durch die Integration im VIP-Bereich, am Campingplatz und auf dem Kerngelände wurde Maybelline als 360°-Markenerlebnis über das gesamte Festival hinweg sichtbar und nachhaltig im Bewusstsein der Besucher:innen verankert.